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日期:2015/2/8 16:19 点击数:2806 
价格战一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为,其主要降价动力有市场拉动、成本推动和技术推动,在名词解释上并无任何以降低产品质量换降价之意。礼品行业的价格战之所以让人闻声色变,除了利润空间透明让企业的净利润减少以外,更多的是价格战被别有居心的人士偷换了概念,利用消费者求便宜的心理,牺牲产品质量降低生产成本,将质量没有保证的产品投放到市场上,利用降价等促销技巧,扰乱了市场的正常秩序。那么,礼品行业促销价格战下如何维护品牌?

   粗制滥造的产品在礼品市场上泛滥,影响了整个行业的形象,动摇了消费者的购买信心,让其他遵循市场规则踏实做产品的礼品公司蒙受了“不白之冤”,被“连坐”,在市场上给消费者造成了不好的印象。

   可以发现,一些国际品牌的产品无论怎样备受质疑,都依然是消费者心中的首选品牌。最近,新闻媒体曝出了市场上大量存在假冒伪劣的洋品牌,可就是这样,国内大量的消费者还是愿意去消费他们生产的产品,为何?其实原因就在于,洋品牌们已经在消费者心中树立了良好的品牌形象,导致不管市场上出现再多的假冒伪劣产品,消费者都要去购买其产品。但似乎国内礼品企业生产的产品却没有这样的待遇了。
   无论是否参与价格战,礼品公司都必须将产品质量放在第一位业要想在价格战中生存下来并积累沉淀,为日后打造品牌夯实基础,必须要保证产品质量,凭借技术进步,管控采购、生产及企业运营成本,扩大企业的影响力,做好服务。
   此外,还需巩固好客户关系,将客户变为“粉丝”,维护好客户对品牌的认知度及忠诚度。在保证产品质量的同时让价格更亲民,做到企业与消费者双赢。只有这样,礼品企业才会在市场不景气的情况下,也还能过上好日子。只有脚踏实地,用心的服务才能长久。
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